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苹果App Store将展示搜索广告

在中国的端午节前一天,苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)透露了一些应用商店方面的消息。

重点包括:

1.更完善的应用审核;

2.新的商业模式;

3.应用商店搜索中加入广告。

一 应用审核速度加快

席勒公布的第一个消息与应用审核速度有关。他谈到目前App Store每周有10万次应用审核,过去几年里,苹果一直提升审核速度及质量。截至目前,苹果已经缩短了审核时间,现在有50%的App在24小时内便可得到审核,90%则可在48小时内得到审核。同时,苹果会确保审核的质量。

2008年7月11日苹果App Store上线。虽然此前也有供人下载App的应用,但只有苹果公司真正将它变成了“软件+商店”的经营模式,由此促进iOS生态的发展,成就今天的iPhone。

根据苹果官方统计,截至去年6月,App Store中已经有超过150万款应用;自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

加快审核对App Store绝对是个利好消息,多年前曾有开发者抱怨App提交后10多天后审核也无法通过,但今年其实已经有所改善,从之前的10多天加速到3天左右。现在提交后,基本2天、甚至当天便可完成。

二 加强版订阅模式

席勒带来的第二个消息与App商业模式有关。

目前,App Store平台上的商业模式有:免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。

此前订阅这种模式只适用于某些类别,比如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等服务,但现在,订阅扩展到了所有应用类别,例如游戏,以前内购刀剑是一次性消费行为,当开发者将订阅模式加入自己游戏中,用户可以每月付费的方式定期获取装备,开发者也可以给订阅用户一些优惠。

订阅分成方式也更新了。过去是“三七开”(苹果分得30%收入,开发者获得70%);从下周App Store新政实施之后, 第一年仍是三七开,但第二年开始变为85:15,开发者获取85%的收入,苹果得15%。这是对开发者更大的吸引和更多的挑战,这条规则会促使开发者在经营过第一年后获得更多收入,刺激开发者想出更多办法做出更好的内容留住用户,让自己的App走得更长远一点。

另一些是“价格点”的更新。席勒表示,更新价格点可以让开发者在不同区域和市场有灵活定价权利 ,用户也有能更好控制自己的订阅。2014年底,苹果尝试在中国推出1元应用,从此结束了App Store六年以来最低6元(0.99美元)的定价方式。

三 Search Ads搜索广告

第三点是最令人惊讶的改变,苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。

搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望,通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说:用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

尽管谷歌官方的应用商店Google Play中早有类似行为,但苹果宣布自己也会做搜索广告,可说是巨变。尤其在国内,人们刚刚经历百度魏则西事件之后,搜索与广告这个两个词放在一起显得比较敏感。

席勒解释苹果做这件事的几个特点:广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告;与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;13岁以下的青少年不会看到搜索广告;另外还有些关于保护用户隐私的细节,例如不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。

席勒称,对一些小型独立开发者来说,这套搜索系统会很高效;定价系统采用CPC模式(Cost Per Click,网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。

这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。并且苹果也在谨慎尝试这种模式,他们在今年夏季(应该就在WWDC前后)开始测试,秋季在美国正式推出,之后才是中国等其他市场推出,但没有具体时间表。

来源:月光博客

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最后更新: 2016年11月24日 — 23:20
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