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2016搜索新说:谷歌搜索排名影响因素白皮书【简版】

在2016年的调查报告中(正式报告未发布),有以下四个亮点:

  1. PC端的自然排名搜索结果比分下降至8.5;
  2. 搜索引擎结果页中回答框类(Answer Boxes)上升结果的数量上升;
  3. 移动端与PC端间的搜索结果差异越来越大;
  4. 搜索结果展示元素的多样化带来了更多获取自然流量的机会。

谷歌搜索引擎结果页的“变迁”

相比过去,今年的谷歌搜索结果页中自然搜索结果的链接占比从原来的10下降到了8.5,即除了传统的搜索结果链接,谷歌在结果页中加入了诸如回答框(Answer Boxes)之类的元素,借以提高用户的搜索体验。

随着谷歌搜索的不断调整,搜索引擎结果页的展示也从原来传统的“通用搜索整合(包括图片、视频、新闻、地图等传统元素)”转变为如今的“通用+拓展搜索整合”,即除了上述传统元素外,加入了一些新兴元素,如知识图谱、应用程序包等等。

这点恐怕很多SEO从业者都已经心里有数了,不过移动端和PC端之间仍存在很大的差异,毕竟用户意图有所不同。比如,移动端用户对地图跟应用程序包的需求可能比较大,所以移动端搜索结果页中会更多的倾向于这类元素的展示;相反,如果是在PC端发起检索,则对应用程序包的需求几乎为零。

谷歌搜索排名影响因素白皮书

谷歌搜索排名影响因素白皮书
这也就意味着,为了更好的定策略,做内容,SEO优化人员必须对目标用户的设备倾向保持一定的敏感度。

通用搜索和拓展搜索间的差异

简单来说,通用搜索元素就是谷歌在2007整合到搜索引擎结果页中的元素(如图片、视频、新闻、地图等),而扩展搜索元素则是谷歌为了提高用户搜索体验,而在2012年之后新加入的一些新兴元素(如社交媒体、知识图谱、回答框等)。

如下图:

谷歌搜索排名影响因素白皮书

虽然没有100%的成功几率,但扩展搜索元素的加入,给无疑网站搜索排名带来了新的“机会”。

垂直搜索引擎

谷歌搜索排名影响因素白皮书

为了获得更精准的搜索结果,谷歌在2007年整合了几项垂直搜索引擎来进一步过滤搜索结果元素,用户可通过这些垂直搜索引擎手动筛选所需搜索结果。
这一改变也让原来的“TOP 1争夺战”(搜索引擎结果页排名第一)演变成了“垂直搜索TOP 1争夺战”。

总结

影响谷歌搜索引擎排名的因素有200多项,可以说对于站长而言,根本无法做到面面俱到。所以不妨给这些影响因素排个级:

  • 第一阶梯:内容、链接、RankBrain算法;
  • 第二阶梯:机器学习(非算法,主要指用户搜索意图解读、真实需求预测等)
  • 第三阶梯:其他影响因素。

首先了解网站自然流量的主要来源(包括设备、内容、链接、主题等);然后根据分析结果做新内容或完善现有内容。你需要关注的点只有一个:质量。
注意:别总是想着关键词优化或者是搜索引擎排名(很多站长总是关注网站排名是否在第一位、有何波动等)。

吸引用户很重要,但是你更需要做的是吸引目标用户,所以先得明确“你的网站是为谁而建的?”

用高质的内容和良好的浏览体验来提高用户粘度(有效用户),才能让网站脱颖而出。

最后,附上2015年谷歌搜索引擎算法重大更新一览表:

谷歌搜索排名影响因素白皮书

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最后更新: 2016年12月16日 — 13:42
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